• 旅游市場將迎復蘇高潮

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    2020年09月15日 09:50:24

    國慶相約中秋

    旅游市場將迎復蘇高潮

    在國內疫情持續好轉、旅游產業復工復產的當下,又恰逢國慶節與中秋節重疊,8天長假十分富足。多家旅游企業發布的十一黃金周數據顯示,今年國慶、中秋假期期間,游客的出游熱情高漲,國慶假期火車票搜索量同比增長超八成,小眾玩法倍受歡迎。

    出游高峰提前開啟

    去哪兒網數據顯示,8月31日至9月初,國慶假期火車票搜索量同比增長83%。比如9月30日、10月1日出發的北京-哈爾濱、深圳-長沙的部分車次已經暫無余票。受此影響,10月1日出發的北京-哈爾濱、深圳-長沙、深圳-武漢、上海-哈爾濱等熱門航線僅剩全價經濟艙機票。

    馬蜂窩數據顯示,今年國慶、中秋期間的第一個出游小高峰將在9月26日提前開啟,請4天假,開啟一場長達十多天的旅行,成為不少年輕游客的選擇。此外,出行峰值將在9月30日和10月1日到來,也有部分中短途游客選擇在10月3日錯峰出游。

    中青旅遨游數據顯示,80%的受訪者計劃在中秋國慶期間走出家門,出游主力則以具備一定經濟收入的年輕白領為主,其中26-45歲“朝九晚五”的白領族群成為國慶出游主力,占比約為80%,學生以及老年人群約占比20%。此外,47.01%參與調研的客人表示愿意選擇3-5天精巧的短期游,假期前后可以有些許時間休息調整;37%的受訪者更愿意“拼假”出游,充分利用年假、調休假等帶薪休假制度以延長假期時光,在“深度”享受旅行的同時最大化提升出游品質。

    實際上,此次中秋國慶假期是疫情防控常態化之后今年最后一個法定假期,民眾的出游熱情由此釋放。途家及斯維登集團聯合創始人羅軍表示,相信隨著十一假期游客出游休假,整個行業復蘇的腳步也會加快。斯維登相關數據顯示,目前城市公寓入住率已經達到90%以上,旅游地入住率達到50%至60%。另外,同程、飛豬、攜程等也在通過補貼站的方式搶占客流。受旅游復蘇影響,酒店、機票的價格出現明顯上漲。飛豬數據顯示,國慶期間酒店均價較8月上漲65%,但同比去年國慶期間低30%。

    小眾玩法倍受追捧

    值得注意的是,在出游主力轉變、個性化需求明確、防疫意識增強的背景下,小團游、定制游、自駕游等成為熱點。數據顯示,有4成以上國慶假期計劃出游的消費者更傾向于選擇定制旅游這一新鮮“玩法”。純玩無購物、高星級酒店、專屬導游、精致小團等成為國慶旅游的關鍵詞,定制旅游發展迅速并呈現出強烈增長的態勢。此外,馬蜂窩旅游提供的數據顯示,黃金周期間的定制游訂單占比顯著升高,較去年同期上漲24%。

    另外,國內自駕游發展迅速,受疫情影響,中國游客越來越傾向于選擇自由度高、安全性更好的自駕方式出行。在今年長達8天的“加強版”國慶黃金周中,不少中國游客選擇自駕前往內蒙古、云南和西部省市開啟長線自駕之旅。馬蜂窩旅游大數據顯示,“國慶自駕游”搜索熱度周環比上漲153%。

    馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒分析,中國年輕游客喜歡挖掘目的地的個性化小眾玩法,例如,此前游客前往呼倫貝爾,主要是游覽林區和草原風光。而今年隨著馬蜂窩旅游直播等新旅游內容的出現,越來越多游客了解到了當地馴鹿、民族手工藝等特色民俗文化,也希望實地探訪,體驗這些新的玩法。

    大西北熱度不輸海島

    從目的地上來看,“十一”假期期間人氣最旺的國內十大目的地省份為云南、貴州、四川、重慶、西藏、江蘇、浙江、上海、山東、福建。云南以其優美的自然風景、豐富的人文歷史景觀,成為最受游客追捧的“十一”旅游目的地。此外,今年“十一”國內旅游市場呈現出主題分明的特點,“行走山水”、“解讀歷史”、“美食之旅”成為最受國內游客關注的旅行主題。

    馬蜂窩的數據則顯示,北京秋季旅游熱度上漲51%,東北的長春、哈爾濱、沈陽秋季旅游熱度漲幅明顯。馮饒介紹,草原、山區等偏重戶外活動的旅游目的地,一直是今年游客出行的熱點,新疆也一直是國內自駕游客的秋季熱門選擇,相信未來三個月里,新疆也將迎來更多國內游客的到訪。

    在出境游尚未恢復之際,國內游成為絕對的主角,全國各省市在恢復跨省游之后不斷發力,搶奪游客。根據攜程發布的數據,今年中秋國慶期間,除傳統熱門目的地三亞、麗江、昆明、廈門、西安、拉薩、哈爾濱、貴陽、成都、九寨溝之外,“大西北”國慶熱度暴增475%,其中甘肅熱度增長最快,蘭州躋身全國熱搜城市第4位。旅客出行時間預計比去年增長1.7天,多跨越2.5個省的距離,“穿越大半個中國”成國慶旅行新趨勢。

    攜程數據顯示,上海赴西寧國慶機票搜索熱度上漲307%,上海赴蘭州機票熱度上漲143%,廣東赴蘭州機票搜索熱度上漲205%,赴西寧機票熱度上漲186%。而烏魯木齊機票搜索熱度上升300%,西安機票搜索熱度上升207%。在這些目的地,看沙漠、大江大河、丹霞地質,騎駱駝、走絲路遺址,都成為國慶熱門玩法。白帆

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